O recente documentário sobre Melania Trump, Primeira-Dama dos Estados Unidos, tem enfrentado críticas negativas e um desempenho dececionante nas bilheteiras.
Concebido para apresentar a sua versão da vida na Casa Branca, o filme foi recebido com entusiasmo limitado, apesar de um investimento de 40 milhões de dólares na produção e 35 milhões em marketing, incluindo uma campanha na Las Vegas Sphere.
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Enquanto Melania e alguns elementos da administração Trump participaram numa pré-estreia privada com pipocas e lembranças personalizadas, a imprensa especializada destacou o caos nos bastidores da produção, agravado pelo historial polémico do realizador Brett Ratner.
A rede de cinemas britânica Vue revelou vendas extremamente baixas, traduzidas na venda de apenas um bilhete na estreia. Mesmo a Amazon, responsável pela distribuição, optou por não disponibilizar o filme à imprensa antes do lançamento oficial.
A transformação do documentário de celebridades em instrumento de PR
O fracasso do documentário de Melania Trump evidencia uma tendência crescente: os documentários de celebridades, outrora focados em investigação ou análise social, transformaram-se em produtos de marketing cuidadosamente controlados.
Ao longo dos últimos anos, figuras como David e Victoria Beckham, Taylor Swift ou Lady Gaga têm sido alvo de produções que privilegiam uma narrativa ultra-curada, destinada a encantar fãs e reforçar a imagem pública da celebridade.
Apesar do sucesso de algumas produções, como a série sobre David Beckham, que alcançou 30 milhões de visualizações no primeiro fim de semana, ou Miss Americana, que somou centenas de milhões de minutos de visualização, a crítica alerta que estes conteúdos raramente oferecem uma visão verdadeira ou crítica da vida dos protagonistas.
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Hoje, o documentário tradicional cedeu lugar ao “celebrity PR-mentary”, em que a história contada corresponde quase exclusivamente à versão da celebridade, sem interferência editorial ou contextualização independente.
