A primeira loja oficial flagship de Harry Potter no Reino Unido vai abrir portas na Oxford Street, em Londres. O espaço, com cerca de 21 mil pés quadrados (aproximadamente 1.950 metros quadrados), será totalmente dedicado ao universo criado por J. K. Rowling.
Promovida pela Warner Bros., a nova loja deverá ser inaugurada no outono deste ano, ocupando o número 134-140 da emblemática artéria comercial londrina. Distribuído por dois pisos, o espaço promete proporcionar uma experiência imersiva aos fãs, com cenários inspirados nos locais descritos nos livros, oportunidades para fotografias, produtos exclusivos e experiências interativas.
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Com esta abertura, os admiradores do jovem feiticeiro passam a contar com dois pontos de venda oficiais no país: a nova loja na Oxford Street e o já existente espaço em King’s Cross.
Karl Durrant, vice-presidente sénior de Retalho Global da Warner Bros., sublinhou que a marca está “profundamente enraizada na narrativa britânica” e destacou que a nova loja oferecerá uma forma inovadora e envolvente de explorar este universo mágico na cidade que tem um papel central nas histórias.
Transformação da Oxford Street ganha novo impulso
O edifício que irá acolher a loja era anteriormente ocupado pela discoteca Scandal, tendo sido posteriormente requalificado no âmbito do projecto The Ribbon, um complexo comercial de linhas curvas que dá nome ao empreendimento.
A abertura surge num momento de renovação da Oxford Street, que nos últimos anos tem enfrentado desafios, incluindo a proliferação de lojas não oficiais de merchandising de Harry Potter e estabelecimentos de venda de doces importados dos Estados Unidos que deixaram vários espaços devolutos. As autoridades e os proprietários têm vindo a incentivar a substituição destes negócios por marcas internacionais de referência, como parte de um esforço de regeneração urbana.
Entre os investimentos recentes destaca-se a abertura da primeira loja urbana da IKEA em Londres, em julho do ano passado, bem como a conversão de uma antiga loja da New Look numa nova atracção turística denominada Pocket Planet.
O presidente da Câmara de Londres, Sadiq Khan, anunciou ainda planos para tornar a Oxford Street totalmente pedonal já a partir deste verão, numa medida que visa revitalizar uma das zonas comerciais mais icónicas da capital britânica.
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Cidades como Nova Iorque, Chicago e Tóquio já dispõem de lojas de grande dimensão dedicadas ao universo de Harry Potter, reforçando a estratégia global de expansão da marca. A chegada da flagship a Londres é vista como mais um sinal de confiança no processo de transformação em curso na Oxford Street.
