O marketing digital tem sido apontado como uma ferramenta estratégica para desbloquear o imenso potencial turístico da província de Inhambane, em Moçambique.
Recentes formações promovidas pelo projecto Mais Oportunidades, com o apoio do Banco Mundial e do Ministério das Finanças, evidenciam a importância da digitalização para as Micro, Pequenas e Médias Empresas (MPMEs) do sector turístico.
O Impacto do Marketing Digital no Turismo de Inhambane
As sessões de capacitação, realizadas nas cidades da Maxixe e de Vilanculos, abordaram as vantagens de uma presença digital sólida para as empresas locais. Mariamo Abdula, professora de Marketing na Escola Superior de Hotelaria e Turismo de Inhambane (UEM-ESHTI), foi a responsável pelas formações, destacando a urgência da adaptação ao meio digital para competir num mercado cada vez mais globalizado. A docente explicou que mais de 70% dos turistas internacionais pesquisam destinos e pacotes exclusivamente online, o que torna imprescindível para as empresas locais marcarem presença nas plataformas digitais.
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Estudos apresentados durante os workshops evidenciam o défice de presença online de Moçambique, comparado com a média mundial. Enquanto a previsão para 2025 aponta para 67,1% de utilizadores de internet no mundo, Moçambique apresenta apenas 19,8%. Nas redes sociais, a diferença é ainda mais notável, com apenas 11,4% de presença nacional frente a 62,3% a nível global.
A professora Mariamo Abdula reforçou que o marketing digital não é apenas uma ferramenta para aumentar a visibilidade, mas também um recurso fundamental para promover actividades da economia azul, como turismo, pesca, restauração e logística.
“A utilização eficaz da comunicação digital facilita reservas, fidelização de clientes e parcerias estratégicas, essenciais para a sustentabilidade das empresas turísticas locais”, afirmou.
O Potencial do Projecto Mais Oportunidades para as MPMEs
O Mais Oportunidades tem um papel central na capacitação das MPMEs e no reforço da competitividade das empresas moçambicanas. Mário Ubisse, especialista em desenvolvimento empresarial do projecto, destacou que, além da formação estruturada, a iniciativa oferece serviços de apoio, como mentoria entre pares, consultoria empresarial e assistência técnica nas áreas mais estratégicas. Estes serviços visam fortalecer as operações das empresas e ajudá-las a aceder a novos mercados.
As formações foram acompanhadas do incentivo ao cadastro online das empresas, que permitirá integrar a base de dados oficial do Mais Oportunidades. Este registo é uma porta de entrada para as oportunidades de subvenção, formação contínua e parcerias estratégicas oferecidas pelo projecto.
O Papel da Economia Azul e do Marketing Digital na Estratégia Regional
Durante o workshop em Vilankulo, Lucas Vilanculos, director distrital do Turismo, destacou a importância das capacitações no momento em que o distrito foi integrado na Zona Económica Especial de Investimento Turístico, após o Mozambique Tourism Summit. Este novo estatuto permite que o sector turístico seja fortalecido por um quadro legal favorável, proporcionando às PMEs uma excelente oportunidade para se posicionarem no mercado e atrair novos fluxos turísticos.
Názir Cossa, representante do Conselho Empresarial do Distrito de Vilankulo, reforçou a visão de que a economia azul e o marketing digital são essenciais não só para o futuro, mas para o presente, sendo decisivos para desbloquear o potencial económico da província. Ele enfatizou ainda que as capacitações devem ser frequentes e alinhadas com as necessidades reais das empresas locais, de forma a permitir uma competição eficiente com outros destinos internacionais.
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As empresas turísticas são, assim, incentivadas a realizar o cadastro na plataforma do Mais Oportunidades, como um passo fundamental para garantir o acesso a futuras oportunidades de crescimento, financiamento e colaboração.
Perspectivas de Crescimento para o Turismo em Inhambane
O marketing digital surge como uma ferramenta estratégica para o desenvolvimento do turismo em Inhambane, permitindo às empresas locais ampliar a sua presença online e atrair mais turistas.
Com o apoio de iniciativas como o Mais Oportunidades, que oferece capacitação e suporte técnico, as MPMEs da região podem potenciar as suas operações, melhorar a sua competitividade e contribuir para o crescimento sustentável da economia local. O futuro do turismo em Inhambane, e em Moçambique, passa, sem dúvida, pela transformação digital.
